Russian (CIS)English (United Kingdom)

Термин Определение
ATL-реклама (ТВ, Радио, наружная реклама

ATL (от англ. above-the-line) — реклама в традиционных средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет, реклама в кинотеатрах).

Анализ политических предпочтений целевой

На этапе анализа политических предпочтений осуществляется изучение электоральной ситуации в городе. Происходит позиционирование электоральных групп по трем основным направлениям: идеологическое согласие или несогласие с властью, правое или левое содержание идеологии, склонность или отсутствие склонности к активному политическому протесту. Также оценивается степень электоральной активности.

Анализ эффективности проведенной рекламн

При изучении эффективности рекламной кампании используется комплексный подход, при котором проводится анализ изменения объема продаж, а также опрос целевой аудитории, для которой была создана данная реклама. Самое простое — спросить людей, как они реагируют на рекламу. Появляется ли у них желание купить рекламируемый продукт? Верят ли они рекламе? Какая из двух реклам одного и того же товара кажется им более интересной? Важно, чтобы респонденты были репрезентативной выборкой той части населения, для которой предназначается рекламируемый товар.
Одним из способов определения эффективности рекламы является методика облегчения вспоминания, которая позволяет выявить, на сколько человек способен вспомнить содержание рекламного сообщения. Как правило на следующий день после того, как реклама вышла в СМИ (радио, телевидение, печатный СМИ) группу потребителей спрашивают о том, видели ли они рекламу в журнале, слушали ли ролик по радио или видели рекламу по телевидению. Если ответ положительный, то интервьюер продолжает опрос и просит рассказать о чем была эта реклама, все, что они могут вспомнить. При этом интервьюер задает только наводящие вопросы, предоставляя респонденту свободу в высказывании своего мнения. Второй способ определения эффективности рекламы — методика узнавания. Людям, которые видели рекламу, показывают копии рекламы и задают вопросы о ней. Вспомнили ли потребители рекламу, где они ее видели, какие остались впечатления от увиденного? Запомнили ли название рекламируемого продукта? Как восприняли содержание рекламного сообщения?

Анкетирование (self-administered survey)

Анкетирование – в ходе данного исследования респонденты самостоятельно заполняют анкеты, этим анкетирование отличается от других методов опроса, в которых интервью проводят люди или компьютеры.

Glossary 2.7 uses technologies including PHP and SQL

Центр исследований «Озарение» Сочи 2010

Создание сайта: Студия Воздухоплавание