Анализ эффективности проведенной рекламн | Глоссарий
Russian (CIS)English (United Kingdom)

Термин Определение
Анализ эффективности проведенной рекламн

При изучении эффективности рекламной кампании используется комплексный подход, при котором проводится анализ изменения объема продаж, а также опрос целевой аудитории, для которой была создана данная реклама. Самое простое — спросить людей, как они реагируют на рекламу. Появляется ли у них желание купить рекламируемый продукт? Верят ли они рекламе? Какая из двух реклам одного и того же товара кажется им более интересной? Важно, чтобы респонденты были репрезентативной выборкой той части населения, для которой предназначается рекламируемый товар.
Одним из способов определения эффективности рекламы является методика облегчения вспоминания, которая позволяет выявить, на сколько человек способен вспомнить содержание рекламного сообщения. Как правило на следующий день после того, как реклама вышла в СМИ (радио, телевидение, печатный СМИ) группу потребителей спрашивают о том, видели ли они рекламу в журнале, слушали ли ролик по радио или видели рекламу по телевидению. Если ответ положительный, то интервьюер продолжает опрос и просит рассказать о чем была эта реклама, все, что они могут вспомнить. При этом интервьюер задает только наводящие вопросы, предоставляя респонденту свободу в высказывании своего мнения. Второй способ определения эффективности рекламы — методика узнавания. Людям, которые видели рекламу, показывают копии рекламы и задают вопросы о ней. Вспомнили ли потребители рекламу, где они ее видели, какие остались впечатления от увиденного? Запомнили ли название рекламируемого продукта? Как восприняли содержание рекламного сообщения?

Glossary 2.7 uses technologies including PHP and SQL

Центр исследований «Озарение» Сочи 2010

Создание сайта: Студия Воздухоплавание