Russian (CIS)English (United Kingdom)

Страница:  « Предыдущие ... 2 3 4 5 6 Следующие »
Термин Определение
Рекламные кампании в Интернете

Рекламные кампании в сети Интернет делятся на два вида: рекламная кампания, для привлечения клиентов и имиджевая рекламная кампания. Первый вид рекламной кампании ставит своей целью увеличение потока клиентов. Здесь используются такие разновидности рекламных кампаний как: поисковое продвижение сайта, контекстная реклама, баннерная реклама, периодические почтовые рассылки. Имиджевая рекламная кампания направлена на формирование положительного имиджа компании. Процесс построения имиджа является долгим и затратным, однако дает долгосрочный эффект, поскольку является основой для формирования устойчивой лояльности клиентов. Инструментами имиджевой рекламной кампании в Интернете являются кампании, проводимые в социальных сетях, блогах, порталах знакомств, форумах, чатах и т.д. Рекламные кампании имеют ненавязчивый характер, когда агенты рекламируют бренд в скрытой форме рекомендаций, советов, положительных оценок в общении с пользователями сети Интернет. В этом случае реклама воспринимается элементом общения и обменом ценной информацией и оказывает более сильное воздействие на целевую аудиторию.

Составление предвыборных рейтингов

Проведение социальных опросов среди потенциальных избирателей незадолго до выборов с целью составления рейтингов кандидатов.

Социальные исследования

Социальные исследования являются одним из важнейших направлений исследовательской деятельности. Социальные исследования изучают явления, процессы и события, затрагивающие социальные и экономические сферы деятельности общества.

Тайный покупатель (Mystery Shopping)

Тайный покупатель – это метод исследования, сочетающий в себе использование личного наблюдения с расспросами, призванными оценить те или иные стороны организации обслуживания на предприятии.

Телефонные опросы (telephone interview)

Если личный контакт не обязателен удобной альтернативой является телефонное интервью. При телефонном опросе интервьюер звонит определенной выборке респондентов и ставит им ряд вопросов по заранее разработанной анкете.

Тестирование рекламы

С помощью методов маркетинговых исследований (холл-тест, фокус-группа, личные интервью) специалисты центра готовы провести тестирование рекламных сообщений. Данные исследования позволяют корректировать рекламные сообщения в соответствии с ожиданиями целевой аудитории на этапах разработки и внедрения рекламной кампании, оценивать эффективность воздействий рекламы после проведенной рекламной кампании и использовать накопленный опыт проведенных исследований при разработке следующих рекламных кампаний.

Уличные опросы респондентов (man-on-the-

Уличный опрос - метод маркетингового исследования, подразумевающий проведение опроса на улице или в общественных местах, к категории уличных опросов относятся также опросы в торговых точках и опросы на выходе (exit-pool).

Фокус-группы (focus group)

Фокус группа - это непринужденное неструктурированное интервью, которое берет у небольшой группы респондентов (6-12 человек) специально подготовленный ведущий (модератор). Цель интервью - сбор информации, относящейся к поставленной задаче.

Формирование бюджета рекламной кампании

Первым этапом планирования рекламной кампании является определение ее бюджета. Есть несколько методов планирования рекламного бюджета, среди которых: метод расчета от наличных средств, метод целей и задач, метод конкурентного паритета, метод расчета в процентах от суммы продаж и другие. Для эффективного планирования рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы: доля рынка, этап жизненного цикла товара, конкуренция, частота контактов, рекламный шум и помехи, степень однородности товаров. Рекламный бюджет должен соответствовать целям рекламной кампании.

Формирование индивидуального стиля торго

Создание индивидуального стиля магазина позволяет выделиться среди конкурентов и сформировать положительный имидж торгового предприятия в глазах целевой аудитории. Все это способствует повышению эффективности рекламных контактов с потребителями. Яркий фирменный стиль повышает доверие покупателей, уровень их лояльности, превращая случайных посетителей в постоянных клиентов.

Страница:  « Предыдущие ... 2 3 4 5 6 Следующие »
Glossary 2.7 uses technologies including PHP and SQL

Центр исследований «Озарение» Сочи 2010

Создание сайта: Студия Воздухоплавание